央视或将无缘2026年世界杯转播权，谈判陷入僵局
2026-05-06
距离2026年美加墨世界杯开幕只剩40多天，中国球迷却突然发现一个魔幻的事实：央视可能真的没拿下转播权。
过去二十多年，“世界杯必须在央视看”几乎成了中国球迷的集体记忆，没人想过有一天央视不转播世界杯了。
不过这一次，双方可能真的谈不拢。据外媒报道，FIFA对中国大陆市场版权费报价约2.5亿美元至3亿美元，接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍，央视不愿接受这一价格，谈判由此陷入僵局。
中国资深体育媒体人颜强也在4月29日撰文称，双方谈判已停滞超过半年。隔壁的印度，据说只报了2000万美元左右。央视的心理底线大概在6000万到8000万美元之间。国际足联随后开始降价，一路砍到1.2亿到1.5亿美元左右，但央视依然没松口。
路透社指出，在距离开赛仅一个多月的时间点上，中国大陆仍未敲定转播协议并不寻常。回顾2018年和2022年的世界杯，央视通常会提前锁定版权，并在赛前数周启动大规模宣传与广告招商。
在中国大陆，世界杯这类顶级体育赛事的版权仅可由央视出面谈判，承担总版权方或总分销商的角色。央视拿到版权后，腾讯、咪咕、抖音等网络平台再向央视购买或合作。一旦央视未能拿下版权，普通观众将难以通过合法渠道免费观看比赛。
国际足联给央视开的价格，已经逼近西班牙这一档。西班牙公共电视台为2026世界杯支付约5500万欧元，折合约6000万美元。但需要注意，这只是免费电视的核心转播权，其他平台和商业权益仍通过分销体系继续变现。
即便如此，一个人口不到5000万的市场，其“单一渠道的核心版权价格”，已经接近中国这样一个14亿人口市场的整体谈判区间。
那么问题出在哪呢？是中国人不再为足球疯狂了吗？还是中国企业真的没钱了？可能都有点关系。
很多90后、00后可能已经不记得世界杯最疯狂的时候是什么样子了。2002年韩日世界杯，中国队第一次也是迄今唯一一次打进世界杯决赛圈。那年夏天，全国像过年一样。
到了今天，一切都变了。中国男足已连续多届无缘世界杯，严重影响了公众的情感投入与观赛热情，广告主投放意愿随之下降。
所以，央视不想出这10个亿左右的版权费，真正的原因不是别的，而是测算过了，收不到那么多的广告。
站在FIFA的立场，提价也有一定道理。本届世界杯将从32支球队扩军至48支，比赛场次由64场增至104场，赛期延长至39天，整体转播资源明显增加，价格上调也具有一定合理性。
毫无疑问，世界杯依然是全球影响力最强的体育赛事。如果下个月，中国球迷真的看不到世界杯直播，可能会成为一个具有划时代意义的大事件。
距离世界杯开幕还有一个多月，相信央视和国际足联的谈判仍会有转机和变数。
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